长虹品牌价值再创新高谜题破解:稳扎稳打 多业务持续实现突破

时间:2021-06-24 08:58来源:未知 作者:admin 点击:
突如其来的疫情和持续动荡的经济环境,并不会阻碍优秀企业成长,相反会成为检验品牌成色的契机。6月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十八届)世界品牌大会发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告,长虹以1736.29亿元人民币的成绩入

  突如其来的疫情和持续动荡的经济环境,并不会阻碍优秀企业成长,相反会成为检验品牌成色的契机。6月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十八届)“世界品牌大会”发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告,长虹以1736.29亿元人民币的成绩入选。这是长虹继去年底蝉联世界品牌500强之后,获得的又一个世界性殊荣。

  或许有人会诧异于长虹为何能频频入围,但事实上这只能证明其有太多未知等待挖掘。其实,梳理一下长虹这几年发展轨迹,不难发现其品牌价值能够稳中有涨并非偶然,而是多维度持续突破的必然体现。三个维度有助理清脉络:

  面对错综复杂且竞争加剧的家电大环境,长虹深凿长堤浅作滩,在实践中摸索出适合长虹发展的方法论,并在多维度打造出带动长虹整体业务提升的拳头产品。

  以威望素著的家电行业为例,很多产品都是行业的标杆和范式。在国内,去年长虹率先形成5G+8K+AIoT生态体系,批量上市5G+8K+AIoT系列新品。有这样的产品坐镇,去年618、双11,长虹8K电视销量占比超过80%,成为行业销冠。而今年618,长虹这些产品同样表现抢眼,成为升级换代的用户竞相追逐的高端品质产品。

  长虹美菱则紧扣疫情之后用户注重健康的消费痛点,冰箱方面全球首发十分净系列冰箱,通过净味以及杀菌的技术升级,受到市场追捧。而在空调产品线,长虹继续发力新风,去年年底推出搭载第四代智清洁以及逆平衡57℃高温除菌技术的全无尘空调Q6C,以“三季舒适风技术”成为空调行业创新派的代表。今年6月,更是上市了具备95m³/h超大新风量、30㎡的房间一小时就能换气一次的“新氧舱”新风空调,一举奠定了长虹在新风领域市场地位的同时,也让健康成为长虹空调的新标签。

  海外市场靓丽的业绩,是长虹全球化不断获得认可的明证。去年,在疫情影响供需产业链的背景下,长虹家电产品依旧收获不菲。长虹家电产品在欧洲的电商销售同比翻4倍,带动欧洲市场实现大幅增长,同时,在东南亚、南美、澳洲等市场也显著增长。去年,长虹产品全面进入亚马逊、Lazada等主流电商平台,并在欧洲“黑五”、东南亚“双十一”等电商大促活动中不断刷新销售业绩,创造了电商年度销售同比增长3倍的业绩。今年,在此东风之下,长虹海外业务有望继续保持增长势头。

  草蛇灰线、伏脉千里。当长虹开始有意识地布局和加强旗下除家电外的其他各项业务时,其品牌价值再创新高也就成为迟早之事了。

  除上述家电业务绽放光芒外,来自B端的持续出彩,是长虹品牌价值提升的点睛之作。

  近10多年来,围绕加速向物联网推进数字化转型的大方向,奔着重塑主营业务上下游价值链的目的,正版2020改版香港马报资料。长虹持续加大对B端业务的资源投入和资金扶持力度,最终收获正果。

  现在的长虹,凭借雄厚的技术实力牢牢锁定了多个领域的市场话语权,并在拥有自主话语权的创新技术加持下逐渐形成了规模效应,最终在多个领域成功跨越达尔文之海(从少量试产到大规模生产的鸿沟),并诞生了数十个中国甚至世界冠军,包括但不限于冰箱压缩机、物联网模块、轨道交通电源、5G连接器等。

  更关键的是,这些优势最终演变成带动产业整体升级的强大洪流,并让许多关联业务受益。

  一方面,聚落周边的产业链企业,因为长虹核心技术的突破而获益良多,香港内部传真一句解特图提升合作伙伴整体竞争的同时收获更多意向伙伴的橄榄枝。比如连续十多年保持国内冰箱压缩机行业市场份额第一的长虹华意,产销居全球行业第一,已成为博世西门子、伊莱克斯、惠而浦、三星、海尔、美菱等众多全球知名冰箱企业的主供应商。

  另一方面,在推动行业转型与升级同时,技术突破让多个相关领域同样受惠。比如作为2020年5月,华丰配套5G通讯设备助力5G信号首次覆盖珠峰,通过长虹5G+8K电视将实时画面传向全球,全程助力中国测量登山队队员成功登顶。

  如果说鲜为人知的B端浮出水面让长虹品牌估值大增的话,那么在体育营销和流量IP捆绑以及短视频及直播平台方面大胆激进的做法,则为品牌注入了持续活力,并让科技长虹成为年轻一代热捧的新国货品牌。

  去年9月,长虹正式成为国家羽毛球队的赞助商,通过“科技+体育”的合作模式,共同推动中国体育产业进一步繁荣发展。

  自此,围绕精品国货主题,长虹电视、冰箱、空调、洗衣机在无数年轻消费者心目中激起浪花,并重塑了品牌价值。而长虹积极布局直播和短视频的草莓台的上线,更创造了与年轻用户高频互动的机会。长虹依托草莓台,与晨光、川航、四川电影学院、钻石世家、小伶玩具、江小白、奈雪等跨界合作,持续打造“美好”CP。今年,草莓台的玩法更加前卫和多样,影响力更是与日俱增。

  上述这些做法,让年轻群体与科技长虹紧紧捆绑,为他们带来更多价值和有趣体验的同时,也进一步拉近了长虹品牌与他们的距离。

  小结:战略上未雨绸缪、技术上自主创新、执行上果敢坚决,换来多元业务绽放,成为长虹品牌价值的坚实保障;体育营销、草莓台轮番发力,为长虹品牌又注入年轻元素,使其活力四射、想象无限。这些最终汇聚成长虹品牌价值提升的牵引力,以稳中有涨的成绩继续入围《中国500最具价值品牌》自然也是实至名归。

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